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中端酒店品牌进入更健康的良性发展周期
- 2016-09-20 20:57:13
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长久以来，中端酒店一直是一个被忽略的市场。目前在中国，高端星级酒店和经济型连锁酒店发展都相对成熟，前者被希尔顿、香格里拉、洲际、万豪等国际酒店品牌所占据，后者则由以如家、7天、华住等为代表的本土品牌主导。唯独介于两者间的中端酒店，多由大量的传统单体酒店所构成，具备全国影响力的连锁品牌寥寥。不过，从近两年的形势来看，中国酒店行业两头大、中间小的局面正在扭转。高端星级酒店因为经济和政策的双重打压而一片哀鸿，经济型酒店则由于竞争激烈步入薄利时代。曾经受人冷落的中端酒店逆袭成为行业新宠，正成为酒店行业各路品牌倾斜扩张的新方向。 中国的中端酒店市场宾馆拖鞋首先将整体受益于旅游业的快速发展。世界旅游业理事会（WTTC）预测，到2023年中国将成为世界第一大旅游经济体。中国旅游研究院的调查数据显示，25%的国内过夜游客和40%的入境过夜游客在旅游住宿产品上愿意选择中端酒店。2013年中国国内游客和入境过夜游客分别为32.6亿人次和5569万人次，其中，国内游客按照15%过夜需求计算，对中端酒店的需求已超过1.44亿人次。以此推算，中国的中端酒店市场需求极大。与此同时，“三公”政策和八项规定的落实，也将使得更具备性价比优势的中端酒店吸引更多的公务消费。正因为如此，在希尔顿之前，万豪、雅高和洲际等集团的中端酒店品牌都已相应布局，万豪酒店旗下的万怡酒店，雅高集团旗下的美居、诺夫特，洲际集团旗下假日酒店和智选假日等品牌，均已进入中国市场。而此前在国内专走豪华路线的凯悦集团，近几年同样积极将旗下的HyattPlace和HyattHouse引入中国。可以预见，随着连锁品牌酒店的加入，大量单体酒店由于客源不稳定、议价能力低、管理精细化不足等问题，将逐步退出市场竞争的主体地位，从而促使中端酒店品牌进入一个更专业化、更健康的良性发展周期。
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